网络营销教育面临的危机

       中国的网络营销教育和培训领域，还面临着许多危机。首先，企业的网络营销该如何与品牌整合传播呼应？ 所谓网络营销，严格说是利用互联网进行的营销活动，其主体包括：（1）以线下销售为主体的公司；（2）以线上销售为主的公司；（3）线下和线上销售兼顾的公司。而其营销方式主要包括品牌营销和推广营销。

       当前传统的以线下销售为主的公司，缺乏对网络营销的深入了解，无法有效利用网络推动品牌建设和促进销售；而以线上销售为主的公司，又缺乏从“品牌整合传播”的“道”的高度，有效利用网络来提升自身品牌竞争力，其关注点仍然多停留在“销售推广”的“术”的层面。有术无道，是当前网络营销的最大问题。

       其次，企业如何跟上社会整体传播形态的改变呢？ 我们知道“超女”的出现，标志着中国大陆整个社会整体传播形态的改变。传统的媒体生态是“纵向传播”的，即至上而下的传播，而网络和手机的出现，则使得“横向传播”和全民参与成为了可能，博客、论坛、视频、QQ、搜索引擎等各种2.0工具的出现，大大丰富了全民参与的渠道和互动性。

       互联网使得许多默默无名的人一夜之间成为社会舆论关注的话题，如芙蓉姐姐、天仙MM，兰董等。湖南卫视和腾讯、百度贴吧等合作，传统媒体也都纷纷和网络互动结合，提升自身节目影响力。索爱邀请天仙MM担任品牌代言人，利用网络人物推广品牌。

       对大企业而言，利用网络与消费者互动是有利于品牌提升的；而对于很多默默无闻的中小企业而言，这何尝不是一个“容易出名”的年代呢？因为如果善于运用舆论和公众关注的话题，制造网络“病毒传播”，就将能够节省大量的广告费，提升品牌知名度，何乐而不为呢？社会传播形态和消费者的媒体接触形态已经改变，而企业的思维还停留在传统的“纵向”传播阶段，怎么能够不落伍？

    　最后一个问题，该如何去培养营销人员？在03年之前，网络营销还只停留在企业网站建设阶段，技术型人是主导；而03年后，门户网站崛起，传统广告延伸到网络，广告人才成为主导；06年后，随着阿里巴巴等电子商务的发展，技术型和销售型人才成为网络营销的主力；而随着社区型的网站的出现，公关型和品牌型的符合人才，将成为引领网络营销的主力。但是，我们看到目前大量的网络营销人员还停留在技术型和销售型阶段，还缺乏品牌传播和公关传播的意识和技能，无法有效的将网络营销提升到品牌差异化竞争的高级阶段。

       最后，站在企业和品牌的整合传播的高度，网络推广将如何扮演好自己的角色，企业需要更加认真详尽的理论和操作办法作为参考，以在具体的实践中应用。根据所遇到的问题，认真分析与研究。